Företag är numera i större behov än någonsin av att ha innehåll som är originellt. Att ha innehåll som är unikt, intressant eller som väcker tankar och känslor, ser inte bara bra ut på internet och för dina kunder – utan ditt innehåll kommer också göra mycket för att stärka ditt varumärke och din närvaro på nätet.
Med Corona pandemin så har vår värld förändrats – det normala för ett år sedan är inte helt och hållet densamma som nu. Många företag har påverkats av pandemin, men företag som på ett eller annat sätt arbetar digitalt har klarat sig rätt lindrigt undan i jämförelse med branscher som handelsbranschen eller restaurangbranschen. Pandemin förändrar dock inte faktumet att våra sökmotorer är i behov av unikt och sökmotoptimerat (SEO) innehåll.
Definitionen av originellt innehåll inom företag
Definitionen av originellt innehåll är det första vi måste reda ut. Om du är originell så är du ”ursprunglig, självständig, nyskapande; särpräglad, särgegen” (Bonniers svenska ordbok, 1983) och ordet originellt ”mäter” förmågan att komma fram till ovanliga idéer som är unika.
Med SEO i bakhuvudet så innebär originellt – eller unikt – innehåll att detta är information som bara bör finnas på en enda hemsida.
Ditt innehåll, skriven med dina egna ord = originellt/unikt
Unikt innehåll är inte bara något som dina kunder värdesätter utan också utifrån ett SEO perspektiv så är originellt innehåll något som får dina sidor att klättra allt högre i sökmotorer som Google, Yahoo och Bing, och är något som sökmotorernas algoritmer överlag uppskattar.
Originellt innehåll och SEO
Internet används först och främst som en källa till information för att tillgodose specifika behov. Oavsett om du vill köpa något, vill fördjupa dig i ett ämne som intresserar dig, behöver mer kunskap inom ett ämne…du sätter helt enkelt fingrarna mot ditt tangentbord och skriver in det du är i behov av. Sökmotorer, såsom Google, vill kunna ge dess användare den mest relevanta informationen utifrån deras sökning. Algoritmerna är otroligt sofistikerade och deras uppdrag är att hitta det mest högkvalitativa innehållet för den bästa möjliga kundupplevelsen (”user experience” eller UX). Försök att lura algoritmerna, genom att duplicera ditt innehåll för att snabbt nå toppen, är ingenting som kommer gynna dig i längden.
Sökmotoroptimering, förkortat SEO från engelskans ”Search Engine Optimization”, är begreppet du använder när du ska optimera innehållet så att de blir lättare för sökmotorerna att hitta ditt innehåll and ranka sidorna som relevanta träffar. För att få fram denna relevans använder du dig av specifika nyckelord (”keywords”) i ditt innehåll. Relevanta nyckelord i fråga får du fram genom att analysera trender och vanorna hos nätets användare.
Varför bör företag skapa originellt innehåll?
Din hemsida är ditt ansikte utåt och är det första steget för att skapa en relation till dina kunder. Design, val av bilder, sökmotoranpassat innehåll (en detalj mer för sökmotorernas del), och ditt skrivna innehåll går hand i hand för att skapa en bra upplevelse för dina kunder eller klienter.
Visserligen har allting skrivits om vid något tillfälle, men detta hindrar dig inte från att skriva en unik artikel. Grunden är lik hos alla, men vi sätter alla vår unika prägel på våra texter utifrån våra upplevelser och erfarenheter.
Fördelarna med unikt, eget innehåll, är:
• Förtroende vilket ger mer möjligheter för affärer
Besökare kommer till din hemsida för att lära sig mer om ditt företag och vad just ditt företag kan erbjuda dem. Om denna information skulle finnas någon annanstans så kan du lätt förlora potentiella kunder och deras förtroende. Med det rätta innehållet och den rätta marknadsföringstrategin har du möjligheten att bli företaget som dina kunder går till först för att tillgodose deras behov.
• SEO
Som tidigare nämnt så är unikt innehåll något som sökmotorer värdesätter. Algoritmerna rankar originellt innehåll högre än innehåll som är duplicerat – vilket i sin tur blir mer intressent för potentiella kunder, vilket i sin tur ger mer traffik på din hemsida.
• Chansen att ditt innehåll delas på nätet ökar
Unikt innehåll ökar möjligheten att någon väljer att dela ditt innehåll på nätet, exempelvis på sociala medier som Twitter, LinkedIn eller Facebook. Detta ger dig bättre synlighet och är också till din fördel ur ett rent SEO mässigt perspektiv.
• Konvertering
De ovanstående punkterna hjälper dig nå den punkt som är ditt mål, nämligen att få konverteringar. Konvertering är vad som sker när användarna på din hemsida fullföljer det du önskar från dem. Detta kan – och brukar kanske vara det vanligaste många tänker på när någon nämner detta ord – innebära att dina användare fulflföljer ett köp, men konverteringar händer egentligen hela tiden; från köp av din tjänst eller produkt till att de ”bara” klickar på dina CTA (”Call to Action”) knappar.
Riskerna med unikt innehåll har ingenting med innehållet i sig att göra, utan berör snarare vad som kan hända runtomkring, och med, detta innehåll. Vad du bör se upp med är att inte plagiera då du inte vill göra dig skyldig till upphovsrättsintrång, vilket i dagens tekniskt avancerade samhälle är lätt att åstadkomma. Upphovsrättsintrång är en straffbar handling och straffen kan vara mildare, såsom böter, till fängelsestraff vid riktigt grova brott.
För ditt företags skull så bör du vara noga med att hänvisa till källor och citera korrekt.
Hur vet jag att mitt innehåll är unikt?
Hur kan du med säkerhet säga att ditt innehåll är unikt undrar du? Hur du säger saker definerar ditt innehåll lika mycket som vad du väljer att säga. Din röst, ditt val av ord, ditt val av meningsbyggnad, är redan detta en källa av potential att vara unikt.
Oavsett vad du skriver om, oavsett om du anser att det du skriver om redan har skrivits om tidigare – sättet du ser på ett ämne är ett sätt som ingen annan kan se på. Sättet du förklarar ett ämne på är ett sätt som bara du kan förklara på. För fram din röst, få fram passionen för ämnet du skriver om och du kan redan så känna att ditt innehåll kommer att skilja sig från innehållet som finns sedan tidigare.
Att tänka på för att skriva unikt innehåll:
• Kopiera aldrig text från någon annan, du kan lätt plagiera och försätta dig i genanta till problematiska situationer. Presentera ditt innehåll utifrån dina egna ord.
• När du läser in dig om ett ämne så änvänd fler än en källa.
• Ge din text en unik struktur.
• När du förklarar ett ämne eller ett koncept, förklara så som du uppfattar och förstår ämnet eller konceptet.
Ouriginal stödjer inte bara skolor – vi hjälper också er med företag
Skolor och universitet är inte det enda som behöver stöd och hjälp vad gäller plagieringsförebyggande. För den som äger ett företag är detta minst lika viktigt då plagierande (oavsett of medvetet eller ej) kan få förödande konsekvenser för ditt företag.
Distansarbete har sina fördelar och sina nackdelar. Minskad produktivitet, och en ökning av mental ohälsa, är något som hela 78% av världens största affärsverksamheter rapporterar är ett problem.
Du kanske inte har lika stor koll på dina anställda eller kollegor som innan pandemin, och just därför har vi tagit fram vår mjukvara – för att kunna vara till hjälp och ett stöd för folk i behov av ett plagieringsförebyggande verktyg.
Behöver du hjälp? Kontakta oss! Vi hjälper inte bara skolor eller universitet i kampen mot plagiering, utan vi hjälper också er som äger företag.
Fler bloggar om originalitet:
